Der internationale Onlinehandel bekommt in Europa einen neuen starken Wettbewerber. Der chinesische Handelskonzern JD.com hat angekündigt, seine Plattform Joybuy in Deutschland zu starten. Mit dem neuen Angebot will das Unternehmen den etablierten Marktführer Amazon direkt herausfordern, diе compakt.de berichtet mit n-tv.de.
Im Mittelpunkt der Strategie steht ein besonders schneller Lieferservice. Kunden sollen ihre Bestellungen noch am selben Tag erhalten – ein Konzept, das im europäischen Onlinehandel bislang nur teilweise umgesetzt wird.
„Wir bringen ein Modell nach Deutschland, das Onlineshopping grundlegend verändern kann“, erklärte Marketingchefin Julia Hager.
Der Markteintritt von JD.com gilt daher als einer der ambitioniertesten Schritte eines asiatischen E-Commerce-Unternehmens in Europa.
Joybuy: Das Konzept hinter der neuen Plattform
Die Plattform Joybuy soll ein breites Sortiment an Produkten anbieten. Dazu gehören sowohl Technikartikel als auch Produkte des täglichen Bedarfs.
Zum Start umfasst das Angebot unter anderem:
- Elektronik und Technikgeräte
- Haushaltsgeräte
- Beauty- und Pflegeprodukte
- Wohn- und Lifestyleartikel
- Lebensmittel und Alltagsbedarf
| Kategorie | Beispiele |
|---|---|
| Technik | Smartphones, Zubehör |
| Haushalt | Küchengeräte |
| Beauty | Kosmetikprodukte |
| Wohnen | Möbel und Dekoration |
| Alltag | Lebensmittel und Verbrauchsartikel |
Durch dieses breite Sortiment will JD.com eine Plattform schaffen, die sowohl mit Amazon als auch mit großen europäischen Online-Händlern konkurrieren kann.
Das Ziel ist ein Marktplatz, der viele verschiedene Produktkategorien auf einer einzigen Plattform vereint.
Same-Day-Lieferung als zentraler Wettbewerbsvorteil
Ein entscheidendes Element der Strategie ist der neue Lieferservice „Double 11“. Dabei verspricht das Unternehmen eine extrem schnelle Lieferung.
Das Prinzip ist einfach:
- Bestellung bis 11 Uhr vormittags
- Lieferung noch am selben Tag vor 23 Uhr
Diese sogenannte Same-Day-Delivery soll zunächst vor allem in mehreren Städten in Nordrhein-Westfalen verfügbar sein.
Ein Logistikexperte erklärt: „Schnelle Lieferzeiten sind einer der wichtigsten Faktoren im modernen Onlinehandel.“
| Service | Beschreibung |
|---|---|
| Double 11 | Bestellung bis 11 Uhr |
| Lieferung | noch am selben Tag |
| Region | zunächst NRW |
| Ausbau | weitere Städte geplant |
Mit diesem Modell will JD.com besonders anspruchsvolle Onlinekunden gewinnen.
Expansion nach Europa: Mehrere Länder gleichzeitig im Fokus
Der Start von Joybuy in Deutschland ist Teil einer größeren Expansionsstrategie. Parallel plant JD.com auch den Einstieg in weitere europäische Märkte.
Neben Deutschland startet das Unternehmen gleichzeitig in:
- Belgien
- Frankreich
- Luxemburg
- Niederlande
- Vereinigtes Königreich
Damit versucht JD.com, sich langfristig als globaler E-Commerce-Player zu etablieren.
„Die Expansion nach Europa soll chinesischen Marken helfen, international stärker präsent zu sein“, erklärte Sandy Ran Xu, Managerin bei JD.com.
Gleichzeitig möchte das Unternehmen auch europäische Marken stärker auf den chinesischen Markt bringen.
Massive Investitionen in Logistik und Technologie
Ein zentraler Bestandteil der Strategie ist die Logistik-Infrastruktur. JD.com investiert massiv in Lagerhäuser, Liefernetzwerke und automatisierte Technologien.
Das Unternehmen hat bereits:
- über 60 Lagerhäuser in Europa
- rund 300.000 Quadratmeter Lagerfläche
- mehr als 49.000 Abholstationen
| Infrastruktur | Umfang |
|---|---|
| Lagerhäuser | über 60 |
| Lagerfläche | ca. 300.000 m² |
| Abholstationen | über 49.000 |
| Technologie | automatisierte Robotersysteme |
Viele dieser Lager arbeiten mit automatisierten Robotern, die Produkte innerhalb der Lager transportieren und sortieren.
Solche Technologien sollen die Liefergeschwindigkeit deutlich erhöhen.
Warum JD.com international expandiert
Der aggressive Vorstoß nach Europa hat auch wirtschaftliche Gründe. Der chinesische Onlinehandel wächst zwar weiterhin, doch der Wettbewerb im Heimatmarkt wird immer intensiver.
Viele große Plattformen liefern sich regelrechte Preiskämpfe, um Kunden zu gewinnen.
Ein Analyst für digitalen Einzelhandel erklärt: „Das Wachstum im chinesischen Markt verlangsamt sich, deshalb suchen viele Unternehmen neue Chancen im Ausland.“
JD.com konnte zuletzt zwar ein deutliches Umsatzwachstum verzeichnen. Gleichzeitig belasten jedoch hohe Investitionen in internationale Expansion und neue Geschäftsbereiche die Gewinne.
Bedeutung für den europäischen Onlinehandel
Der Start von Joybuy in Deutschland könnte den Wettbewerb im europäischen E-Commerce-Markt deutlich verschärfen. Besonders der Fokus auf extrem schnelle Lieferzeiten und ein breites Sortiment könnte Druck auf bestehende Plattformen ausüben.
Für Verbraucher könnte das langfristig niedrigere Preise und bessere Lieferbedingungen bedeuten.
Ein Branchenexperte fasst es so zusammen:
„Der Eintritt eines so großen Players verändert immer die Dynamik eines Marktes.“
Mit JD.com und Joybuy entsteht damit ein neuer Konkurrent, der den Wettbewerb im europäischen Onlinehandel weiter anheizen dürfte – insbesondere im direkten Vergleich mit Amazon und anderen großen Plattformen.
